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変化するサーチマーケティング:サーチのノウハウと知見がマーケティングの基本を作る

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Publisher : 映像学習サービス elearners

Course Language : Japanese

PCの検索市場においてアトリビューション、デバイス間の連携そしてシニア層へのアプローチといった再考が検討される一方、スマートフォンの検索市場は日に日に成長している。時代がPCからスマートフォンへ移り、検索の利用シーンも「テレビを見ながら」「通勤しながら」と、より生活に密着したものへと変化する中、検索連動型広告もこのようなライフスタイルの変化とともに進化する必要がある。

このセッションでは、1.スマートフォン、タブレットの普及と検索行動の変化と傾向2.リアルタイム性、Location awarenessと検索意図の創出から見る新たなマーケティング手法という視点で、検索トレンドの変化とそれに応じたマーケティング手法の進化についてお話します。(Written by Yoshiya Kinuta)

Moderator:

絹田 義也

ヤフー株式会社
マーケティングソリューションカンパニー プロモーション広告本部 スポンサードサーチ シニアディレクター </p>

Panelists:

Kevin Ryan

Motivity Marketing
CEO

小野 雄高

グーグル株式会社
アカウントストラテジー&プランニング 統括部長

Rhonda Hanson

Concur
Sr. Director, Global Search Marketing

渡辺 隆広

株式会社アイレップ
取締役CSO SEM総合研究所 所長